2021年《中國綜合性終身教育平臺大數(shù)據(jù)報告》指出，綜合性終身教育行業(yè)的發(fā)展趨勢：

職業(yè)教育在線化加速、用戶在線付費培訓習慣養(yǎng)成、用戶在線自學行為更加碎片化。

新時代背景下，在綜合性終身教育賽道的企業(yè)必須抓住機會轉戰(zhàn)線上發(fā)展。

充分利用工具平臺加速線上轉型，合理運營，搶占市場紅利！

一、在線市場持續(xù)提升?，綜合性終身教育市場迎來黃金發(fā)展期

據(jù)報告顯示，2021年綜合性終身教育行業(yè)呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢，預計市場規(guī)模將達到3000億元，未來三年將持續(xù)增長，預計年均復合增長率約為16%。其中，在線綜合性終身教育占約為40%。

2021年，全國在線綜合性終身教育市場持續(xù)提升。雖然2020年新冠疫情對線下教育行業(yè)帶來重創(chuàng)，但在線教育機構的高增長對沖了線下機構的消極業(yè)績，全年行業(yè)規(guī)模整體僅小幅下降6%。

隨著疫情態(tài)勢逐漸平穩(wěn)、在線化加速市場下沉，新職業(yè)種類不斷擴充，以及在線化培訓越來越便捷，無論是針對大眾的成人培訓業(yè)務，還是面向企業(yè)的培訓業(yè)務，都有望進一步高速增長。

在大眾成人培訓上，在線學習讓在職人員的培訓更加靈活，提升了學習效率；

在企業(yè)培訓上，企業(yè)培訓數(shù)字化成為企業(yè)數(shù)字化轉型的重要環(huán)節(jié)，數(shù)字化內(nèi)容采購及二次開發(fā)需求逐漸增多。

可以說，綜合性終身教育市場已經(jīng)迎來黃金發(fā)展期。

二、2022年教育機構如何加速線上轉型？?

全民終身學習熱潮下，自學行為將更加碎片化。

一方面，“互聯(lián)網(wǎng)+教育”的不斷發(fā)展為全民終身學習構建了良好的技術與資源基礎；另一方面，快節(jié)奏的生活讓越來越多的學習者追求更加碎片化和便捷的知識服務。

在此背景下，2022年將有更多終身教育類機構加速線上轉型，借助如創(chuàng)客匠人等泛知識場景的數(shù)字化服務商搭建終身教育線上平臺，打通線上線下鏈路，實現(xiàn)OMO融合模式。

1、搭建線上教育平臺，承接公域流量

借助創(chuàng)客匠人，機構能夠基于微信公眾號、微信小程序、抖音生態(tài)圈、視頻號、APP、PC網(wǎng)校等快速搭建知識店鋪，為商家運營管理降本增效，也更好地開拓私域流量。

一方面，機構可以將不同公域中吸引而來的學員導流到自己的知識店鋪里，告別以往單調(diào)的圖文宣傳，讓用戶通過在知識店鋪看到全部課程和商品，提升信任感，進而更好地轉化。

同時，借助創(chuàng)客匠人多樣化的課程形式，如直播、視頻、音頻、圖文、專欄、知識套餐、訓練營等，機構可以打造系統(tǒng)化的線上課程，滿足用戶線上化、碎片化、個性化的學習需求。

2、豐富督學形式，提升教學體驗

作業(yè)打卡、練習、考試測評、社群、圈子、問答等，可以提供個性化督學互動服務，提升學習體驗，從而進一步提高完課率，加快用戶轉化。?

3、多元化營銷工具，增加引流變現(xiàn)渠道

通過直播帶貨、抖音分銷、拼團、砍價、優(yōu)惠券、推薦有禮、推廣員等營銷工具，可以深度挖掘用戶社交圈，實現(xiàn)精準引流，加快口碑裂變。

比如將專欄課開啟限時購活動，放大高質(zhì)量內(nèi)容的優(yōu)勢，以優(yōu)惠折扣刺激用戶加快下單轉化。

或者開啟直播帶貨，結合線上商城功能，在直播間完成知識分享及曝光平臺VIP會員、專欄課、線下活動等知識商品或配套書籍、教輔周邊等實物商品，吸引用戶點擊購買，高效引流轉化。

還可以通過創(chuàng)客匠人抖音小程序，在短視頻/直播間掛載課程吸引粉絲購課。

粉絲直接點擊小程序購買，無需跳轉到其他平臺，鏈路更簡單，轉化率更高。

同時，機構在后臺設置好推廣比例，激勵粉絲及達人發(fā)抖音視頻掛載分銷課程，增加推廣渠道，加速內(nèi)容變現(xiàn)。?

2022年，終身教育市場規(guī)模將進一步加速擴大，對于終身教育機構來說是機遇與挑戰(zhàn)并存的一年。

面對職業(yè)教育在線化加速、用戶在線付費培訓習慣養(yǎng)成、用戶在線自學行為更加碎片化的三大趨勢，機構不妨加快數(shù)字化轉型升級，更好地實現(xiàn)品牌的可持續(xù)發(fā)展。